当牙科诊所的钢牙套被批量买走，它们竟被戴在了玩偶的尖牙上。6月11日，江苏一家牙科诊所里，主治医师张阳发现了一件怪事：最近诊所的牙齿矫正模型和钢牙套销量突然增加了三倍。“起初以为是牙齿矫正突然流行了，后来才发现买家根本不问规格尺寸，只要求‘尺寸小到能戴在玩偶牙齿上’。”张阳医生苦笑道，“我从医十年，第一次遇到为玩具买牙套的。”据了解，部分买家还会让医生帮忙，给这些玩偶戴上牙套。

这些牙套的归宿，是一款名为Labubu的潮玩。这个长着九颗锯齿尖牙、带着邪魅笑容的“森林小精灵”，正成为席卷全球的社交货币。从蕾哈娜的包挂到高考考场外的应援花束，从二手市场溢价几十倍到网友为它定制牙套，这只中国制造的“丑萌”玩偶掀起了一场疯狂的消费浪潮。

★给“丑萌”玩偶戴牙套 ，玩家DIY催生新商机

成都太古里的泡泡玛特门店前，排队的人群中不少背着专业相机。他们不为抢购新品，而是等待玩家展示“整牙”后的Labubu。“戴牙套的Labubi太治愈了！”大学生陈雨桐展示她花800元定制的“钢牙版”Labubu，“它那排尖牙被牙套束缚住的样子，就像我们被生活束缚却又努力微笑的状态。”

这股整牙热潮迅速蔓延到电商平台。淘宝一家牙科器械店的客服小吴告诉记者：“过去一个月，最小号的牙套销量暴增，许多买家直接备注‘给Labubu用’。”售价从9.9元的简易模型到199元的正畸牙套应有尽有，最畅销的是一款粉色的儿童早期矫治器。

在闲鱼上，“Labubu整牙服务”已形成专业市场，一位提供3D打印定制牙套的卖家向记者透露：“一周能接20多单，每单收费150-500元不等。”他展示的最新作品是为“骷髅Labubu”设计的镶钻牙套，“用的是真钻，光材料成本就要两千多”。

玩家小林分享在社交平台的消费记录更令人咋舌，入坑两个月，她在各种盲盒和限量款上花费近五万元。“买完基础款就想要隐藏款，现在又迷上改装。给Labubu做牙套只是开始，接下来还要定制金牙套。”她加入的改装群里有三百多人，每天分享牙套佩戴效果图。

甚至评论区还有顾客晒图，详细展示“牙套上脸”全过程，并分享如何与帽子、贴纸搭配实现“整牙风时尚风格”。

这一幕其实可以被看作“去功能化医疗器械”的一个缩影。在视觉文化中，越来越多原本用于修复的器械（如鼻夹、颈托、绷带）逐渐演变成“潮流符号”，而牙套的“改造潜质”尤为突出：

• 它可拆可装，便于 DIY；

• 其构造精密，易产生“高级定制”联想；

• 彩色橡皮圈与钢丝本身具备美学趣味；

• 最关键的是：它曾经不被接受，如今的流行正是一种文化的“反讽性收编”。

这场“潮玩装牙热”背后，其实也暴露了一个有趣的现象：率先反应的是电商商家，而不是传统口腔品牌。

更有意思的是，不止电商商家在反应，连口腔医疗机构也开始以“潮玩”为触点尝试内容转化。

杭州口腔医院大江东院区（通策医疗旗下）6月17日正式发布了“Labubu牙齿矫正体验日”活动，面向公众开放预约。用户可自带Labubu玩偶，由正畸科医生为其佩戴专属牙套，体验“正畸全过程”。

在此次活动中，Labubu不仅成为亲子互动的中介，更首次作为“拟人正畸患者”进入医院传播体系，完成了一次从社交热梗到医学场景的跨域跳转。它不再只是玩偶，而是——年轻人与专业医疗建立关系的入口符号。

这一趋势对牙科行业提出了更深的挑战：品牌是否能够从“治疗者”变成“共感者”？能否从功能语言过渡到审美语言？能否跳脱技术桎梏，进入文化空间？

在信息爆炸、注意力碎片化的时代，专业不再是壁垒，只有“意义的生成能力”才是竞争力的核心。

结语：

“Labubu不是在带货，而是在带你重新定义‘牙齿’的文化功能。”

一枚牙套可以用来矫正咬合，也可以装点身份；可以治牙，也可以引流；可以是医疗器械，也可以是潮玩配饰。

医疗边界的流动、商品身份的多重，正在挑战我们对“牙科产业”的既定想象。

而品牌要做的，不是一味跟风Labubu，而是去思考，自己的产品、审美和价值观，有没有可能也成为某种“文化符号”？